火遍全网的新中式：要说去年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记数量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。

那么，到底现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容会延续到2024年？用户关注焦点是什么？如何高效种草？

一、新中式美妆

1.新中式风潮席卷美妆界

数据显示，2023护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较往年同期增长超48%，月均点赞高达40万+。新中式美妆既传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。

对于品牌来说，无论是产品成分、颜值工艺、妆造手法...皆有可能成为爆点。

2.种草讲究“人妆合一”

新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。同时，讲究“人妆合一”，一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼晴不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。

品牌若想借新中式的风，通过强调轮廓勾勒、眉眼气韵、人气质的方式展现妆容，或有更好的种草效果。

3.感觉至上、多元妆容守正出新

新中式妆容主打“感觉至上”，其中“清冷”位列第一，互动占比最高，自古以来“清冷”就是东方意境的独特审美之一，与中国艺术文化密不可分。并且，从中国传统文化出发博采众长，又创造出更多元的妆容风格，具备强包容性。

品牌营销的侧重点不只在容颜精致，更在感觉塑造；既可还原复刻历史的妆容样式，亦可适当融合新时代的妆容趋势。

4.草木成分当道

历经千年传承的中草药，在美容护肤中发挥着重要作用，以及近两年风头正劲的“纯净美妆”，也将植物成分推向新的高度。中国消费者对草木成分、气味的产品，有着天生的亲近力与好感度。

品牌可尝试从汉方、古方中挖掘配方与灵感，结合中草药资源与现代科学，强化产品力；也可搭载纯净美妆，输出自然、天然、绿色、健康的理念或能在新中式美妆赛道闯出一片天。

二、新中式穿搭

1.流量竞逐日超激烈

2023年新中式相关种草笔记数较去年同期增长110%+，月均笔记数过万，年互动总量超2000万。数据显示，新中式市场规模达10亿级。

回顾2023年，新中式穿搭的出镜率可谓格外高，新中式服饰逐渐由小众爱好成长为新兴品类。随着大量品牌涌入，新中式穿搭赛道竞争势必将更加激烈。

2.混搭碰撞品类新生

新中式穿搭风潮带动着品类的重生、新生：旗袍、汉服等传统服饰，经过改良，重新走入大众生活，得以传承并有了新的面貌；衬衫、西装等国外传入的服饰，演变出新中式JK、新中式西装等分支。

品牌可尝试将更多服饰形制，融合到现代穿搭中，开拓引领新的时尚风潮。

3.觉醒新中式血脉

新中式之于消费者，是传承是创新，是情怀是精神，因此大众对该类服饰的产品品质与表达，有着更高的要求和期待。消费者要的不是设计的挪用和堆砌，而是具有质感有品味的衣饰。

品牌可通过元素、面料、工艺多个维度，深入探查客群需求为消费者提供舒适、高级的穿着体验。

4.从人文走向日常场景

新中式开辟了一条实用度更高、更具日常化的的中式穿衣思路。不止于文旅场景，“新中式”在生活中的穿戴率越来越高。

品牌可以聚焦于高度通勤性，抓住日常上班简单、舒适、商务等需求，提高产品的实穿性；也可以关注中式与现代风格的融合性，将古韵置于细腻的设计与工艺之中，以适配多场台与人群属性。

三、新中式家居

1.月均互动百万级

近年家居家装趋势“新中式”强势进入主流，2023年相关种草笔记数增长超63%，月均互动达百万级。以“新中式”为主的家风格，具备东方韵味，又有新潮风范，可以说是“全年龄段的收割机”，牢牢占据家居家装行业的审美高地。

品牌需要思考的就是如何唤醒这些“DNA”，以及时下的新中式有什么新特质。

2.专统与现代风格交融并构

“壁纸、地毯、床垫、茶几”等品类，种草笔记数或互动量增长超300%，“家具、柜子、屏风、地板、灯具、瓷砖等，增长率超100%；各式混搭风格种草声量迎来增长。

年轻消费客群和新式家居品牌的加入，“模板化”的风格，早已无法满足年轻胃口，对品牌来说，塑造“有个性、有品位”的家，更能抓住年轻人的心。

3.【素色or亮色】筑能量场域

家不止是休憩地，更是能量场，比起传统中式，跳脱沉闷又多了明亮的色系选择；结合2023年超火的“MBTI”来说，家居家装品牌在空间设计和内容营销上，可朝两个方向：

“i型”，以黑白灰为主色调，辅以淡雅自然的中性色调，通过含蓄温润的高雅色系，吸引低调沉稳的客群；

“e型”，以“红黄蓝绿紫”为主色或突出色，搭配明亮温暖的民族风格色彩，吸引活泼开朗的客群。

4.空间氛围利器

“新中式”家居家装讲究意境空间的打造，而景观、器物、书画，素来在中式建筑和居所中占据重要位置。对现在年轻人来说，这些有格调、灵活度高，可随心随时添置摆放的物件，恰怡是提升“新中式”生活氛围感的关键。

品牌可借助这些好物搭配展现产品，围绕“因景互借、宜设而设、精在体宜”等设计要素，向消费者传递新中式生活美学与精神。

四、新中式食养

1.月均赞藏50万+

新中式的风，还吹到了美食和养生圈。2023年相关种草笔记数增长超38%，月均点赞与收藏总量超50万。较往年同期笔记数增长359.68%，互动量增长229.76%。

品牌在借势抓住增长契机的同时，可进一步深挖“新中式”标签下相关的道地食材、本土风物、消费习惯等，通过“言之有物”的产品，让消费者心甘情愿买单。

2.细分赛道焕发新活力

新中式点心、零食、饮品等品类相继上桌，新中式美食赛道全面开花，饮品赛道更是热闹至极，争相上架新中式饮品。

品牌的三个现象和启示：

01.“做减法”，抛开复杂配料，简化口感；

02.“寻传统”，发掘可应用的传统食材；

03.“创新品”，热门品类之外，尝试创新品类。

3.新中式养生异军突起

当代“脆皮年轻人”，开始关注和创造新的续命方式，主打一个“边吃边玩”的新中式养生。

品牌可追踪热门的中式养生成分，再结合消费者对健康饮食“方便、即食、现制”等需求，进行产品研发与营销；互动可通过户外、运动、音乐，甚至游戏、艺术等生态、中医、创造性疗法实现身心灵的滋养。

4.线上线下双主场

品牌可侧重两大场景的布局：

01.“送礼”，如今新中式成潮流，年轻人很乐意给朋友、爱人，送上“新中式礼品”，除了心意与新意，还可点出中国特有的寓意；

02.“线下”，可深入探查消费者行为与需求，丰富场景同时突出线下场景的品质化、主题化。