抖音又瞄准了小红书的图文种草业务，这块大蛋糕抖音一直不肯放下。在9月底的抖音创作者大会上，抖音宣布将图文种草作为未来重点聚焦的业务，并将其置于首页的Tab栏。此外，抖音还开启了“图文伙伴计划”，只要创作者在话题内发布符合要求的图文内容，就能获得高额流量扶持。截止目前，抖音已经针对部分图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口，以双列形式分发，并开放搜索功能。

在这次创作者大会中，抖音首次公布了抖音图文功能的成绩：自去年12月上线以来，抖音图文功能现单日阅读量已超100亿，图文用户占比达7成！此外抖音创作者负责人孙雨萌表示，抖音平均每天超过70%的活跃用户要看十几篇图文。

抖音强化图文功能属性，除了对降低创作者的门槛、完善平台内的内容生态、增加用户使用时长等方面的考量，更重要的是补全平台内的种草环节。在刚刚结束的抖音 921 好物节中，结合全域兴趣电商玩法，重点发力抖音商城、搜索、店铺橱窗等多元渠道。活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长达333%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为141%和120%。

显然，抖音在提出“全域兴趣电商”之后的首次大促，拿到了不错的成绩，但往后看，“全域兴趣电商”的核心是“通过优质的内容，激发用户的潜在的需求”，平台内的种草能力，很大程度上决定了平台之后的复购率，而复购率对电商平台来说，是必不可少的。

抖音副总裁支颖在致辞中称，“上线6年，抖音的内容体裁更加多元，服务的合作伙伴更多，已经从一种娱乐方式变成一种生活方式。未来一年，抖音的工作重点是建设新内容，服务新伙伴。”这里的“建设新内容，服务新伙伴”，大概率指的就是图文功能和图文内容创作者。

从未停止对种草的探索从站外转向了站内，抖音从未停止过在种草功能上的尝试与探索。2018年，抖音上线了新草APP，初次尝试“种草”内容。2021年，抖音在站内上线了“图文计划”，推出种草功能。今年年初，抖音又将一级入口“同城”改为“种草”频道。今年字节正式推出APP“可颂”，主打内容种草。但不到3个月，可颂也在在应用商店下架，现已停运。种草对于抖音来说，是难以舍下的一环。

今年年初，据相关机构披露，2021年电商零售平台市场份额占比前5的玩家是：淘宝、京东、拼多多、抖音和快手。可以看到，即使抖音电商作为新兴的电商平台已经表现得十分优异了，但在整个电商零售市场中也只拿到了5%的市场份额。往前看，有淘宝、京东、拼多多三巨头的绝对优势压制；往后看，有市场份额与抖音相差不大快手穷追猛赶。除此之外，随着互联网用户增速的停滞，和短视频用户增量饱和抖音更需要在电商市场有更进一步的突破大热的图文种草是当下最合适的选择。

据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示今年上半年抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍互动率是视频的1.32倍更高的互动率和收藏率都展现出图文种草大有可为以种草为例图文可以种草短视频也可以种草但通过图文种草下单的消费者就是会比在短视频种草下下单的消费者更加稳定根本原因是二者的形式短视频种草虽然更加生动但用户在面对视频种草时也更加冲动；而通过图文形式种草的消费者更趋于理性退货率自然也更低

在未来的发展过程中抖音需要以人为核心跟所有合作伙伴一起继续帮大家记录美好生活一起共创美好生活但要想做好图文种草功能有一点是确定的那就是要在“商业增长”和“内容质量”之间寻求平衡点当图文种草功能真正成为抖音生态里不可分割的一部分的时候二者之间的对决才算开始。专业抖音种草推广，恪尔品牌管理真诚为您服务。