小红书，自诞生之日起，便因其独特的“洋气”特质而备受瞩目。这份“洋气”来自于其源源不断提供着关于海外购物、旅游、工作、留学等丰富多样的分享，使得其在内容平台上独树一帜。然而，小红书的出海种草之路却并不如人们预期的那样顺利。

尽管公司曾尝试推出多款海外独立App以期复制国内的成功，但这些尝试均以失败告终。与此同时，实力强大的竞争对手字节跳动也推出了自己的出海种草应用Lemon8，该应用以柠檬黄为主题色，短期内迅速获得关注，但随后也出现了下滑的趋势。那么，为何小红书出海种草之路如此艰难？是因为海内外文化存在着难以逾越的鸿沟吗？

首先，我们需要明白的是，小红书在国内的成功并非偶然。其成功的背后，既包括平台对用户创作的大力扶持，也包括平台对博主的专业服务。然而，在海外市场，小红书并未能很好地延续这一成功。尽管字节跳动在海外市场有着丰富的实战经验，其推出的Lemon8也借助TikTok的助推火了一把，但终究没能持续下去。这其中部分原因在于，这些应用的功能并没有像TikTok一样具有颠覆性，它们更像是Instagram和Pinterest的结合体，但却并没有找到一个属于自己的、不可替代的特点。

更深层次的原因在于，小红书和Lemon8都没有继承小红书国内版的核心优势——社区内容。小红书是一个UGC（用户生产内容）的平台，社区内容主要依赖于普通用户创作，这些用户分享的个人经验和想法是非常有价值的。然而，当这些用户在平台上找不到他们关心的、愿意讨论的话题时，他们就会默默地离开。这也正是小红书海外版以及字节跳动的Lemon8所面临的问题。

当然，这并不是说海外市场就没有成功的种草应用。事实上，像Instagram和Pinterest这样的应用就做得非常成功。它们通过图片和视频分享的方式，为消费者提供了便捷的产品发现和分享体验。而小红书和Lemon8要想在这些已经成熟的平台上脱颖而出，就必须找到一个差异化的价值点，这个价值点可以是新的内容形式、新的互动模式、或者是新的用户体验。只有这样，才能在海外市场中赢得一席之地。

总的来说，小红书种草的这种形式在全球范围内都有其存在的价值，但要想在不同文化背景下的海外市场取得成功，就必须对当地市场进行深入的了解和研究，找到那个差异化的价值点。只有这样，才能真正实现出海种草的成功。如果你是一家品牌方或者企业，想要找一家专业的小红书种草代运营机构，那么恪尔品牌管理很乐意为您效劳，我们的业务足迹遍及海内外，遍布各行各业，是您理想的合作伙伴。