四个消费时代类比

第一消费时代：消费主要集中在少数中产阶级；

第二消费时代：家庭消费迅速崛起.追求大而全的商品；

第三消费时代：从物质转向服务，个性化、多元化的特征；

第四消费时代：重视人与人链接、追求消费体验；

什么是第五消费时代？

事实上，第五消费时代并不是一个全新的时代，它是第四消费时代的进一步扩大，并同时向两个方向发展：

——部分35岁及以上人群，更加重视人与人之间的链接；

——部分35岁以下的年轻人，更孤独、更恐惧链接；

而不管是哪一类人群，在第五消费时代，他们共同面临的问题都是孤独。

第五消费时代6大趋势

趋势1：从去生活化到再生活化

在第二和第三次消费时代，人们曾过度追求物质，去生活化现象的出现，让我们感到遗撼。

到了第四和第五消费时代，人们开始重新思考并探索真正的生活意义，这标志着再生活化时代的来临。

一部分人朝着强化链接方向发展，一部分人朝着切断链接方向发展。

小型化家庭结构的增加，影响到消费者的消费理念，社会生产率则呈现下降趋势，会直接影响到消费的运转状态。

消费膨胀过后，消费者开始回归理性，学会了克制。

更小型化、本地化、区域化的商业模式逐渐得到大众的接受和青睐。

趋势2：更慢、更小、更软、社交与持续性

01.消费节奏变慢。消费者追求个性化、特色化的东西，而非大规模、工业化的产品。

02.偏好小规模的购物环境。相较于大型购物中心，人们更愿意在自然环境中进行消费活动。

03.消费行为更具社交性。希望在购物过程中与他人进行互动和交流。

04.关注可持续性。消费者开始关注如何实现可持续的生活和消费，减少浪费并关注环保。

05对软性元素的重视。硬性的硬件设施不再是决定性因素，软性的元素如体验、文化、服务等才是关键，更能满足消费者对于幸福感的追求。

趋势3：越孤独越单身化

据日本权威部门预计，2040年日本男性/女性的终身未婚将率分别达到29.5%和18.7%；1990年出生的女性50岁时离婚率将达到39%。

9月15日，我国民政部网站公布了今年上半年全国结婚登记392.8万对，同比上涨5.3%，离婚登记131.7万对，同比增加30.1%。

单身人群的生活、社交、心理、照料等需求将成为成长性行业。

趋势4：四玄学宿命论

曾经年轻人相信白己的努力可以让社会变得更好，所以人们认为应该多读知识类的书籍，而在越来越强调反智主义、自我责任意识的今天，年轻人（可能不只是年轻人）不再思考如何让社会变得更好，反而开始依赖占卜，相信奇迹，他们不再相信他人和权威，更愿意被冥冥之中自己的宿命所感动。

趋势5：女性力量价值观

单身主义和男女平权，让女性的价值意识觉醒，而身体机能先天的差异，让女性必须付出比男性更多努力，更努力学习，努力锻炼身体。女性心理、身体、生活与人生全方位强大的过程，意味着女性从疗养倾向转变为现在的强者倾向，女性的购买习惯、购买力购物观将影响进一步被放大。

趋势6：个人主义个体化

与第四消费时代强调本土传统文化不同:，日本的本地化思维逐渐式微，与国内的国潮国货趋势近似。

消费者不愿再为家国情怀买单，而更关注白己的需求，应该关心“国家和社会的事”与“应该关更重视个人生活”，前者逐渐下降后者开始上升，并在2020年比例接近相当。

未来的品牌情感价值应更关注个体而弱化群体的共识，小众品牌将更受欢迎。