小红书，这个以分享、发现和购物为主要功能的平台，已经成为了众多品牌和个人展示自我、吸引粉丝的重要舞台。那么，如何在这个竞争激烈的平台上脱颖而出，顺利完成小红书起号并科学运营呢？接下来，恪尔品牌管理将为你揭示新媒体运营策划的8大关键步骤，助你轻松起飞！

一、商业定位

1.在拿到账号时，我们要先了解公司对于新媒体平台的定位、主要功能是什么，是品牌宣传、引1流获客、老板个人IP？

2.如果是引流获客，那么引流则为这个账号的定位，就要考虑怎么去变现。

3.那变现方向有哪些呢？主流的有四种：电商带货、引流咨询、星图广告、直播打赏。

二、内容定位

1.找20个对标账号，就是你想做的类型、同行，认真去看他们的视频，从第1条开始看，重点看什么时候出爆款的，及近期他们的选题。

2.把选题方向、脚本结构、画面元素，全部吃透，并收集建素材库。

3.每天都要登陆账号，评论互动，私信，检查发布数据，自己分析优点和不足，在下一篇进行调整。

4.起号核心：重复爆款！如果一个选题爆了，就用不同角度和形式去不断复制，不断重复爆款视频。

三、差异策划

1，基于找的20个对标，进行差异化策划。差异化策划有两种，分别是：内容主题差异、内容元素差异。不要求都做，至少要会一种。

2.帐号主题-差异化：在主题中加入爆款元素，以成本元素举例：200块钱饭店开盲、3个月赚2万块钱的身边大佬故事。

3.内容元素-差异化：一个短视频是由5大元素构成，分别是：ip身份、场景、服化道、态度、呈现，以身份举例：孩子教妈妈写作业、保安说金融、美女去养猪场养猪。

四、帐号搭建

1.人设定位：教导者、陪伴者、崇拜者、陪村者、搞笑者。

2.帐号包装：1.昵称、2.简介、3.头像、4.头图、5.合集。

3.简介模板：你的特点个性化标签、你是谁你有什么背书、你未来要给别人带来什么、感谢关注类结尾。

4.注意事项：要做一个有温度的帐号，不要像一个功利的机器人，主页搭的好粉丝少不了，五件套要凸显你的人设。

五、内容创作

1.素材收集：选题库、标题库、视频库、音乐库。

2.选题举例：周期方向栏目思维。

3.脚本结构：文本创意、分镜画面创意。

4.内容形式：真人口述、图文配音PPT、视频配音Vlog、情景剧。

六、拍摄剪辑

1.运镜手法：推、拉、摇、移、跟、甩拍摄前要提前熟悉脚本，重点镜头必须要采集到位。

2.画面构图：中心构图、三分法构图保证主题突出，构图标准，看着随意“一点。

3.剪辑元素：画面比例、视频、文字、音效、特效。当素材不行的时候，要具备化腐朽为神奇的能力。

4.上传发布：固定时间发布、封面比例、10个关键词填满提前用【巨量算数】查找关键词，方便前期打帐号标签。

七、投放推广

1.投放目标：点赞评论、粉丝量这俩都行，根据你的运营目的来前期帐号没有粉丝模型，建议优先点赞评论。

2.投放时机：新号作品发布了就投，不用等；金额小额多比，量力而为：时长建议24小时，覆盖目标用户的全天时间段。

3.追停标准：30元最小单元测试原则，一般跑30块钱（1000播放量）基本就能看出作品好环，投产不达标就听了就行。

八、数据分析

1.三个维度：作品重点看三个维度数据：

播放数据：完播率≥30%，5s完播率≥40%，2S跳出率≤50%。

互动数据：互动率≥5%，一般这个数据好都能撬动自然流量。

观看画像：基础信息和用户兴趣要和你的目标用户一致。

2.数据很好：总结优点，形成2-5个固定栏目，一般来说正真的爆款视频是今天发布，第二天就100+赞，这样的视频才能有好的长尾效果。

3.数据不好：总结不足，主要总结的是：

01.选题方向；

02.脚本结构；

03.画面元素：横看情绪曲线，纵看信息密度！

综上所述，新媒体运营策划并不是一件简单的事情，需要我们从多个方面入手，综合考虑各种因素。但只要你掌握了这8大关键步骤，并用心去做，相信你顺利完成小红书起号并持续打造爆款！加油哦，新媒体运营人！