在红人经济进入下半场的今天，达人和机构要想长期发展，“名”和“利”缺一不可。然而，《2023年中国内容机构行业发展研究报告》显示，过去一年近5成机构营收下滑，有7成机构全年利润率无增长。如何打破僵局，找到新的营销解法呢？

搜索本身就是营销的重要环节，数码博主“老翟谈数码”通过百度搜索的渠道流量，带货成交近万单，GMV超过千万元。这充分证明了搜索流量的巨大商业价值。

百度推出的“我的百科”则给达人商业化提供了一个曝光和展示平台，支持直观呈现达人的商业合作案例，便于潜在合作品牌查看评估。此外，百度还提供了内容电商、付费专栏、私域广告等多元化的变现形式，帮助创作者变现。

在助力达人商业化的同时，“我的百科”也为品牌找回了营销主动权。目前，达人营销是品牌推广的重头戏，占比持续走高。然而，品牌需要在不同平台之间来回切换对比，效率低下且难以找到合适的达人和用户群体。而“我的百科”则提供了一种解决路径，综合性呈现达人全网流量情况、过往合作案例，大大缩短了品牌做投放的决策链路。

通过“我的百科”，品牌可以快速找到心仪的达人进行合作。比如在百度搜索千万粉变装达人“垫底辣孩”，就能在“我的百科”卡片里直接查看他和海澜之家、雅诗兰黛、小米手机等品牌的合作视频，也能找到其背后的运营机构“看看世界”，建立合作。

“我的百科”不仅为品牌和达人提供了高效的合作平台，还为双方提供了更多商业机会。数据显示，目前已经有超过5万个广告主接入了百度商业平台，通过“我的百科”以及百度的全域流量，与创作者实现商业合作。这种模式就像一个杠杆，基于百度这个支点，利用搜索引擎工具资源，撬动起全网流量，辐射数十亿用户，影响着红人经济的下半场。

可以预见，随着“我的百科”的进一步发展，它将成为机构、达人乃至品牌提升影响力的新阵地。或许在不久的将来，创作者人手一张“我的百科”名片将成为标配。在这个时代背景下，让我们共同期待这个全新的营销平台能够给红人经济带来更多的惊喜和可能性！

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